Le logo de l'événement est le premier signal visuel de votre événement à votre public. Quels sont tous les éléments de branding qui vous permettront de donner à votre événement une identité de marque? Découvrez tout sur la marque événementielle!
Un logo pour votre événement
Un logo permet d'identifier une marque ou une entreprise et surtout de la distinguer de la concurrence. Il exprime également une promesse du produit ou du service offert. Son but est de construire la publicité de la marque ou de l'entreprise et de la rendre visible. Cela donne également l'opportunité de travailler sur l'image de marque. Une image de marque positive génère les préférences des clients! Le logo de l'événement offre les mêmes avantages. C'est pourquoi la construction de la marque de l'événement est si importante.
Qu’est-ce qu’un branding événementiel
Le branding événementiel est définie comme la combinaison de tous les composants de l'événement.
C’est entre autre :
- la dénomination de votre événement
- le on logo
- la value proposition
- la clé visuelle : C'est une visualisation symbolique d'un événement que l'on retrouve dans tous les supports de communication.
Pourquoi créer un branding événementiel
Avec une telle image de marque, vous pouvez exprimer clairement ce que votre événement offre, qu'il s'agisse d'une convention, d'une fête, d'un anniversaire d'entreprise ou d'une autre foire. Ceci explique ce que les participants peuvent en tirer. C'est la raison pourquoi! Raisons pour lesquelles le public viendra à votre événement et, surtout, y participera pleinement. Ainsi, le branding événementiel permet de donner du sens à l'événement.
Créer un logo événementiel
Le logo est le premier signe visuel de votre événement. C'est la représentation qu'elle aura pour le public. Comme tout logo d'entreprise, le logo de l'événement doit être simple, lisible, adaptable et fédérateur. Il doit également être adapté aux réseaux sociaux. L'unification, et surtout la différenciation, doit être mémorable et attrayante pour que la société veuille y participer. Votre logo doit également résumer visuellement l'événement. De manière très synthétique et très graphique, il donne les principales informations sur l'anniversaire de votre entreprise, l'inauguration, le JPO ou tout autre événement.
Enfin, votre logo doit incarner la personnalité que vous souhaitez donner à votre événement ainsi que la valeur.
Comment créer un branding événementiel
Afin de créer une marque distinctive d'un événement, il est tout d'abord nécessaire de connaître le public concerné par l'événement.
- Qui est-il ?
- Quelles sont ses motivations ?
- Qu’est-ce qu’il cherche à retirer de l’événement ?
- Quels sont les freins et obstacles à sa participation ?
Identifier ensuite la promesse de votre événement
- Quel bénéfice le participant va-t-il retirer ?
- En quoi votre événement va-t-il répondre à leur problématique
- En quoi est-il unique pour votre public-cible ?
Définir la personnalité et l’image que vous souhaitez donner à votre événement
Préciser enfin le Brand Voice : les messages que vous souhaitez faire passer
Stratégie de marque événementielle
Tous les éléments de l'événement doivent utiliser les couleurs de votre marque, entreprise. Tous les supports de communication de votre événement doivent être construits autour de votre branding événementiel. Qu'il s'agisse de contenu numérique: sites Web, réseaux sociaux, applications, e-mails, vidéos ... Ou médias imprimés et en direct: PLV, signalétique, programme, stand, gadgets ...
Mettre en scène votre logo evenement
Votre logo est le marqueur principal de votre événement.Vos invités doivent le retrouver sous toutes ses formes dès leur arrivée :
- Projection sur la façade extérieure de votre espace et sur les murs intérieurs
- Les artistes présents sur votre événement peuvent jouer avec : des grapheurs numériques vont créer une œuvre d’art digitale autour de votre logo. Un magicien digital va jouer à le faire apparaitre et disparaitre.
- Passage des invités sous un mur de brume holographique projetant votre logo
- Mur végétal avec votre logo...
Il existe de nombreuses possibilités créatives pour véhiculer une image visuelle dans votre événement, et c'est très créatif.
Afin de faire vivre une expérience à vos invités. Cependant, une limite pour gagner en efficacité est de communiquer avec l'émotion! Vous gagnerez des souvenirs et résonnerez plus facilement avec le public